走進元宇宙,見證互聯網重磅產品的新表達

5月30日,以“致敬舍得歲月,品味大師榮耀”為主題,“舍得酒業品味大師晏元宇宙發售會”在網易瑤臺互聯網虛擬會場炫酷開場。

所有參會嘉賓化身數字人,共同在這個元宇宙空間見證了舍得酒業互聯網重磅新品——“品味大師晏”的驚艷亮相和全網發售。

“這是一場傳統與創新的碰撞,是品味大師晏最獨到的出場,也是舍得酒業互聯網創新營銷的最新動作和成果。”一位參會者說道。

走進元宇宙,

見證互聯網重磅產品的新表達

隨著科技的發展,元宇宙正以其獨特的屬性和潛力影響著眾多傳統產業的運作模式和發展方向。在這個“擴展的現實”中,人們可以實現空間的跨越獲得全新的虛擬體驗。

舍得酒業互聯網重磅新品“品味大師晏”就是以這樣一個新穎而獨特的出場。借助新科技手段,舍得酒業打造了一個虛擬的新品發售空間,以數字會場、數字展廳、數字人物等創新元素,為觀眾帶來了一場全新的互動體驗。

在活動形式上,與傳統發售會相比,“品味大師晏元宇宙發售會”打破了時間與空間的限制,在形式上有了很大突破。所有參會來賓皆以數字分身進場入座,還能在空間里自由地交流互動。這種虛擬與現實之間的交互,讓行業進一步看到元宇宙與酒業的發展融合。

舍得酒業副總裁王維龍在活動中講述了產品發布的初衷,“舍得酒業不斷探尋當下互聯網消費者的購酒習慣、消費心理,基于對趨勢的把握和探索,以積極的姿態對產品品質、產品體系進行新的思考,推出了更符合互聯網消費者需求的品味大師晏。”

▲舍得酒業副總裁王維龍

顯然,這款產品面向互聯網,而這個發售形式也充分融合了互聯網新科技,“品味大師晏”的出場讓數十萬在線觀眾對這個產品充滿了想象空間,也見證了舍得酒業對未來互聯網營銷市場的積極探索。

“品味大師晏”重磅發售,

非遺釀造 大師特調新體驗

那么這場滿滿科技感的元宇宙發售儀式所帶來的產品究竟有何特別?舍得酒業互聯網營銷公司總經理朱愛軍在會上分享了“品味大師晏”產品的幾大獨特賣點。

▲舍得酒業互聯網營銷公司總經理朱愛軍

在酒體品質上,產品的獨特優勢首先在于——大師特調。“品味大師晏”酒體由五位非遺傳人聯合打造,甄選了20年以上窖齡的窖池釀造的6年基酒和12年的調味酒。

作為酒體的設計者之一,“沱牌曲酒傳統釀造技藝”代表性傳承人 李作洪提到,“我們堅持‘傳承非遺釀藝 釀造醇香美酒’的傳統理念,也緊跟白酒市場飲品與消費趨勢,進而才設計出獨具魅力的品味大師晏酒。”

產品也憑借高品質的酒體口感,獲得中國泰斗級專家曾祖訓、胡永松的力贊,是大師傾情推薦之佳品。曾祖訓表示,“這款產品‘綿甜爽凈’的風格是當前市場追求的口感,這個產品有買的價值,有喝的價值。”

在外觀設計上,展現東方生活美學。瓶身線條靈感源自古代文人雅宴之“曲水流觴”,配色取東方色清水藍,從瓶身設計到產品配色等盡顯魅力,將品質、顏值與品味融于一體。

一眼看去,外觀如青云出岫、水波瀲滟,云、水紋樣連于天地一線,寓意天地人和,潤澤人間,讓消費者在宴飲之中品味東方之境的文化魅力。

在文化表達上,讓消費者在品味美酒的同時,深入領略到中國酒文化的博大精深。“品味大師晏”的“晏”字取自國博珍品海晏河清尊,內盒插畫為大國名勝華象,皆寓意盛世太平。

在價格定位上,“品味大師晏”零售指導價為598元/瓶。舍得酒業發揮了品牌在次高端的領先優勢,繼續強化站位,目前產品已正式在互聯網各大平臺開啟發售。

“這款酒無論從品質、口感還是設計上來說,都是上乘佳作。”在元宇宙會場,不少商家客戶也對品味大師晏的發售表示期待。

上海博酒匯電子商務有限公司董事長林挺、源東集團高級副總裁路達、南京多泉數字科技有限公司總經理張明輝在分享中紛紛表示,品味大師晏是深刻洞察當下消費趨勢與消費者需求的一杯好酒,無論是商務宴請、自飲小酌、送禮等都是不錯的選擇,期待品味大師晏在市場上大放異彩。

推新品 走新路,

舍得酒業加速搭建互聯網新生態

給傳統白酒以全新的表達形式,舍得酒業借此大大增強了“品味大師晏”的互聯網屬性,也為產品的線上營銷添了第一把火。

在市場層面上來看,一方面這款產品符合白酒市場趨勢所向。在移動互聯網時代,線上消費者更加注重購物的個性化體驗,希望能夠獲得個性化推薦和定制化服務。

另一方面,產品的發售也間接呈現出舍得酒業在持續加強互聯網營銷渠道建設,對市場進行著細分化、精細化運作。
事實上,近幾年舍得酒業的年度財報中均有提到這一點,并且2023年財報中還提到“要持續優化產品結構,構建互聯網營銷產品矩陣,推出更多具有流量的大單品。”

由此看來,“品味大師晏”就是舍得酒業互聯網營銷布局的重要落地。同時,該產品也將助力舍得在互聯網渠道加速滲透。

微酒看來,“品味大師晏”是舍得酒業基于白酒消費市場發展變革,根據當代消費者消費理念、消費習慣,融合舍得酒業極致的產品主義理念而打造的一款互聯網重磅新品。而這場新奇的元宇宙發布會,也將行業更多的目光吸引到了這款以傳統技藝為品質核心、以創新為營銷理念的產品上。

相信這款產品將在互聯網市場中走出一條差異化路徑。(微酒)