今年歐洲冠軍聯(lián)賽及歐洲足球錦標(biāo)賽賽事期間，喜力啤酒以“一場(chǎng)凌晨3點(diǎn)的酒吧面試”攜手品牌大使荷蘭球星范戴克及國(guó)內(nèi)外足球名宿，聯(lián)同全國(guó)多個(gè)城市的合作伙伴共同發(fā)起#3am球迷接管酒吧計(jì)劃，在44.8萬(wàn)球迷的火熱參與下，創(chuàng)造一場(chǎng)前所未有的夜間消費(fèi)場(chǎng)景新體驗(yàn)，點(diǎn)亮了這個(gè)屬于足球和啤酒的夏天。

近年，擴(kuò)內(nèi)需促銷費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)是政府經(jīng)濟(jì)工作重要抓手之一。在此政策號(hào)召下，喜力啤酒以富有創(chuàng)意的內(nèi)容與消費(fèi)者互動(dòng)，并攜手終端合作伙伴打造并落地了創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景，在為中國(guó)球迷帶來(lái)先鋒的足球體驗(yàn)的同時(shí)，也推動(dòng)了消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放。

創(chuàng)意開場(chǎng)，大咖云集開啟球迷接管酒吧計(jì)劃

歐洲冠軍聯(lián)賽及歐洲足球錦標(biāo)賽是享譽(yù)全球的足球盛事，但對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，凌晨3點(diǎn)的比賽收看時(shí)間不甚友好——在家觀賽擔(dān)心吵到家人休息，在外則苦于營(yíng)業(yè)至凌晨的酒吧有限。而對(duì)于終端酒吧來(lái)說(shuō)，若無(wú)充足的客流支撐，要將酒吧營(yíng)業(yè)至深夜則意味著運(yùn)營(yíng)成本的增加。

基于此，喜力啤酒發(fā)布創(chuàng)意倡議視頻，發(fā)起#3am球迷接管酒吧計(jì)劃，向廣大球迷發(fā)出接管酒吧的招聘邀約，更邀請(qǐng)喜力品牌大使、歐冠冠軍隊(duì)球員范戴克、足球名宿歐文和馬特拉齊喊話球迷發(fā)起號(hào)召。在董方卓等退役球星、知名足球博主、解說(shuō)和一眾鐵桿球迷響應(yīng)和帶領(lǐng)下，最終集結(jié)了44.8萬(wàn)球迷的參與“應(yīng)聘”。他們以各自的獨(dú)特風(fēng)格和有趣特長(zhǎng)，化身為酒吧服務(wù)員、點(diǎn)單員、喜力星級(jí)侍酒師等，讓這個(gè)前所未有的球迷親手接管、親自打理酒吧計(jì)劃變成了現(xiàn)實(shí)，更將一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的酒吧觀賽派對(duì)呈現(xiàn)在了歐冠決賽、歐洲杯等多場(chǎng)焦點(diǎn)比賽日的凌晨三點(diǎn)鐘。

喜力發(fā)起#3am球迷接管酒吧計(jì)劃

喜力不僅與球迷一起創(chuàng)造了這些歡慶足球與啤酒的嶄新時(shí)刻，同時(shí)也向消費(fèi)者充分傳遞了“Cheers to all hardcore fans”的主張。

多方共贏，打造消費(fèi)新體驗(yàn)助力蓬勃夜經(jīng)濟(jì)

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)億元，而夏季是“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季。在政府?dāng)U大消費(fèi)的號(hào)召下，喜力通過(guò)#3am球迷接管酒吧#計(jì)劃組織了一場(chǎng)夏夜健康正能量活動(dòng)，在包括上海、福州、成都、寧波、大連、濟(jì)南、深圳等多個(gè)城市聯(lián)合一眾酒吧打造凌晨3點(diǎn)的觀賽體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者打卡消費(fèi)，助力“夜經(jīng)濟(jì)”欣欣向榮。

此次，喜力作為鏈接點(diǎn)和發(fā)起人，以創(chuàng)意為翼，通過(guò)有趣有梗的內(nèi)容、高品質(zhì)的產(chǎn)品和先鋒的體驗(yàn)多方位與消費(fèi)者互動(dòng)，豐富了品牌與消費(fèi)者的連接觸點(diǎn)。另一方面，對(duì)于渠道終端伙伴而言，此次戰(zhàn)役也幫助他們打開思路，攜手喜力共同打造創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多客流，為促進(jìn)夜間消費(fèi)增長(zhǎng)添柴。而對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，#3am球迷接管酒吧計(jì)劃#是一次有趣的品牌互動(dòng)體驗(yàn)，從線上有意思的創(chuàng)意內(nèi)容到線下酒吧的足球觀賽體驗(yàn)，他們能夠與更多同好一起享受足球比賽的跌宕起伏，同時(shí)享用喜力星級(jí)品質(zhì)啤酒，在激情澎湃中度過(guò)一個(gè)美好難忘的夜晚。

硬核球迷集結(jié)，共享足球盛宴

喜力已與歐冠合作近30年，長(zhǎng)久以來(lái)品牌和歐冠賽事的深度綁定，使得喜力早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。多年以來(lái)，喜力一直致力于為球迷帶來(lái)先鋒的足球體驗(yàn)，曾將歐州足壇至高榮耀通過(guò)歐足聯(lián)五杯巡游帶到中國(guó)球迷身邊，讓中國(guó)球迷有機(jī)會(huì)體驗(yàn)賽場(chǎng)之外的歐冠激情；從去年開始，喜力組織百人星看團(tuán)，赴伊斯坦布爾和倫敦的決賽現(xiàn)場(chǎng)，讓球迷們更近距離地見證冠軍球隊(duì)的誕生。

在未來(lái)，喜力將繼續(xù)為廣大中國(guó)消費(fèi)者以及球迷帶來(lái)更多富有創(chuàng)意且先鋒的足球體驗(yàn)，陪伴大家舉杯共度歡慶時(shí)刻。