導(dǎo)語(yǔ):過(guò)年,是流淌在中國(guó)人血脈里的文化基因。歷經(jīng)數(shù)千年生生不息,其根本就在于國(guó)人既堅(jiān)守本心又不斷與時(shí)俱進(jìn)的品質(zhì)。今年春節(jié),道道全以此為靈感,融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,打造了一個(gè)“福”氣滿滿的年。一方面復(fù)原《宋宴》非遺菜品,重現(xiàn)古時(shí)候的年味;另一方面將往年備受好評(píng)的“回家過(guò)年道道全”IP升級(jí)為“回家過(guò)年,道道全福”,從價(jià)值觀的傳遞升級(jí)為行為驅(qū)動(dòng),讓“福”文化滲透進(jìn)春節(jié)生活的方方面面,讓傳統(tǒng)煥發(fā)新光彩,為團(tuán)圓增添更多溫暖與驚喜。

“福”氣過(guò)大年第一步:

冠名高鐵,升級(jí)歸家儀式感,溫暖游子歸途

為了營(yíng)造豐富的年味體驗(yàn),道道全在春運(yùn)期間打造了別具一格的“回家過(guò)年,道道全福”主題列車(chē),讓游子們的歸途充滿節(jié)日氛圍。從車(chē)身內(nèi)外到沿途站點(diǎn),道道全巧妙運(yùn)用高鐵車(chē)廂內(nèi)的各種空間,通過(guò)品牌天幕、LED顯示屏、海報(bào)等形式,打造出專(zhuān)屬的品牌空間。讓乘客們?cè)谙硎芨哞F出行的同時(shí),也能充分感受到道道全品牌的文化和產(chǎn)品魅力。

眾所周知,對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō),在春節(jié)寫(xiě)福字、貼春聯(lián),是必不可少的儀式。譬如“福滿乾坤”“梅開(kāi)五福”“福如東海”“洪福齊天”……獨(dú)特又神秘的“福”字,承載了中國(guó)人無(wú)限的文化基因與情感愿景。道道全特為乘客準(zhǔn)備了道道全高油酸菜籽油、福字、春聯(lián)等精美禮品,讓他們的歸家路充滿驚喜與希望。

此外,品牌還邀請(qǐng)各平臺(tái)達(dá)人打卡、KOL短視頻二次宣發(fā),為即將到來(lái)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)蓄力,構(gòu)建了打透內(nèi)容IP傳播的良好基礎(chǔ)。

“福”氣過(guò)大年第二步:

復(fù)原《宋宴》美食,共品千年前的盛宴

在所有的福文化中,飲食文化是最牽動(dòng)人心的,也是與每個(gè)人的日常生活息息相關(guān)。今年,還是中國(guó)春節(jié)成功列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的第一年,是令人矚目的首個(gè)“非遺春節(jié)”。作為中華飲食養(yǎng)生文化的引領(lǐng)者和傳播者,道道全邀請(qǐng)國(guó)宴大廚與知名美食博主共同復(fù)原了千年前的美食盛宴,將中華傳統(tǒng)“福”文化與美食深度結(jié)合,點(diǎn)燃了“回家過(guò)年,道道全福”的高能時(shí)刻。

這場(chǎng)跨越千年的盛宴,通過(guò)視頻體驗(yàn)互動(dòng),讓人們沉浸在古代宋朝的美食之中,品味千年前的“福”味。這一舉措將傳統(tǒng)與創(chuàng)新完美結(jié)合,不僅展示了道道全在春節(jié)消費(fèi)中的創(chuàng)意,也喚起人們對(duì)中國(guó)美食文化的深深的共鳴。收獲了網(wǎng)友們一系列的正面評(píng)價(jià),讓品牌新春調(diào)性與中國(guó)傳統(tǒng)文化相融合,成為道道全春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的有力加成。

“福”氣過(guò)大年第三步:

聯(lián)手50家門(mén)店促銷(xiāo),沉浸式體驗(yàn)春節(jié)“福”味

在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,線下的互動(dòng)體驗(yàn)同樣不可忽視。沒(méi)有年俗傳承的春節(jié),不是中國(guó)人印象里的完整年。

道道全聯(lián)合50家市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店開(kāi)展了一系列促銷(xiāo)活動(dòng),設(shè)置“回家過(guò)年,道道全福”的主題攤位。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中,品牌特地邀請(qǐng)了相關(guān)傳統(tǒng)文化手藝人參與共創(chuàng),賦予更多“福”文化的韻味。并邀請(qǐng)KOL網(wǎng)紅合作拍攝探店種草視頻,在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí),將傳統(tǒng)文化通過(guò)更多樣的方式傳遞給消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了在良性商業(yè)拓展中與消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值共鳴。

“福”氣過(guò)大年第四步:

全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)狂歡,春節(jié)“福”味一網(wǎng)打盡

不僅限于線下,道道全通過(guò)線上全平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)推廣,讓“福”味覆蓋整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、微博,還是B站、新聞門(mén)戶網(wǎng)站,道道全的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)覆蓋,迅速提升了品牌的曝光率和討論熱度。

從視頻到社交媒體,從知名大咖到用戶生成內(nèi)容,道道全創(chuàng)新的線上傳播方式,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)年俗的呈現(xiàn)與傳承,將“福”文化傳播至更廣的受眾群體。有效針對(duì)品牌消費(fèi)者深度感知“過(guò)年回家,道道全福”的品牌文化,共度“福”氣年。

總結(jié):

道道全方位的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“福文化”,將其與現(xiàn)代消費(fèi)需求成功結(jié)合,展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化跨時(shí)代的魅力。無(wú)論是高鐵列車(chē)上送“福”字,還是宋朝盛宴的口“福”,再到線下門(mén)店的沉浸式體驗(yàn)“福”,品牌不僅傳遞了“福”的精神,更讓“福文化”煥發(fā)新的活力。
   春節(jié)過(guò)后,這場(chǎng)“回家過(guò)年,道道全福”所帶來(lái)的年味余韻仍在,相信“福”文化的儀式感已經(jīng)成為了人們不可磨滅的新記憶。同時(shí),道道全也在不斷完善自身。據(jù)悉,道道全擬在陜西省渭南經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資設(shè)立道道全糧油渭南有限責(zé)任公司,并在渭南經(jīng)開(kāi)區(qū)投資建設(shè)100萬(wàn)噸/年食用油加工項(xiàng)目。該項(xiàng)目的建設(shè)將有利于擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模,開(kāi)拓西北市場(chǎng),完善產(chǎn)業(yè)布局,進(jìn)一步提升公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái),道道全將以更全面的綜合實(shí)力,在更多領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)豐富的文化體驗(yàn),為社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量,讓中華傳統(tǒng)文化在人們的生活中繼續(xù)光芒燦爛。