去年年初開始，淘寶直播把產業帶開拓作為重心之一，成為連接優質貨源與消費者的橋梁。結合市場需求，淘寶直播產業帶核心聚焦六大品類——服飾、珠寶、食品、家居、生鮮、健康，覆蓋全國多省市，均實現了快速的成長。據平臺數據顯示，淘寶直播產業帶去年的成交用戶規模超1700萬，訂單量超1.3億（平均每個用戶下單7.6件），遠超預期。這一成績不僅彰顯了產業帶商家的強大實力，也充分證明了淘寶直播產業帶戰略投入的正確性與有效性。同時“源頭優選”的貨品得到了消費者高度認可，也幫助許多村縣的農產品直銷，提升了當地村民收入。

與此同時，淘寶直播產業帶積極響應當前消費趨勢的變化，《2024年中消費趨勢觀察報告》指出，消費者的選擇正逐漸走向理性，對產品的耐用性、性價比及環保屬性提出了更高要求，平替商品（即性價比高的替代品牌）在年輕消費群體中廣受歡迎。在這一背景下，淘寶直播產業帶聚焦源頭好物，致力于為消費者提供高性價比商品。

在剛過去的618大促中，淘寶直播“TAO產地”活動獲得了眾多消費者的青睞——淘寶直播店的成交GMV增長660%、成交用戶增長超760%、下單訂單量超7200萬單，展現了平臺在激活產地特色商品、推動消費發展等方面的巨大潛力。基于這一良好勢頭，淘寶直播將在8月繼續加碼對“TAO產地”的投入力度，圍繞打造產地名片、挖掘優質商家、傳遞產地好物三大核心目標，持續深耕產業帶市場。

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“TAO產地”匯聚直供

產地性價比好物齊上線

今年淘寶直播產業帶繼續深入在全國產地的布局與探索，已覆蓋全國20多個省40多個城市，截至8月底直播成交年同比增長超600%，下單用戶成交年同比增長455%。

淘寶直播推出“TAO產地”IP，探尋中國960萬平方千米廣袤土地上的產地，為消費者TAO出上萬個優質好物，也向用戶傳遞——每件好貨背后，都是對高品質生活的一份承諾！截至8月“TAO產地”溯源活動已超400場，累計產地供給商品數量超500萬！有云南山貨、山東臨沂水蜜桃&青島生鮮、福建安溪鐵觀音、東北滋補人參、江蘇南通家紡、浙江湖州童裝&諸暨珍珠、廣東揭陽四會翡翠、河南南陽和田玉等等...依托“產地直供”模式與高效便捷的供應鏈體系，讓用戶直連源頭，輕松選購高性價比優質好物。淘寶直播為產業帶商家提供了豐富的線上資源支持，助力其有效開展直播賣貨；線下亦設有專業的培訓與指導服務，幫助產業帶商家塑造產地特色和產品形象。

“TAO產地”活動不僅提升產地特色商品的知名度，還激發了消費者對原產地商品的興趣和信任，推動產業帶的規模化進程與市場化發展，實現聲量與銷量雙重飛躍。

一方大地產一方好物，960萬平方千米大地產萬種好物

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“TAO產地”好物金秋上新

超級爆款等你來搶

隨著9月秋季的到來，各區域產業帶進入豐收季，眾多產地好物紛紛上新，“TAO產地”活動也迎來全面升級，旨在挖掘更多物美價優的產地超級爆款，為用戶帶來更加豐富多樣的購物選擇：每月淘寶直播店上新超過10萬款精選產地好物，全國會超100場的各地溯源活動，讓用戶買到物美價廉的好物。

上淘寶直播 搜TAO產地好物

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“TAO產地”雙贏效應

惠及用戶，賦能商家

目前淘寶直播“TAO產地”活動正穩步助力河南、福建、廣東、廣西、山東、云南、江蘇、浙江等各省的眾多產地特色商品被看見與認可。于用戶側，“TAO產地”活動憑借對消費趨勢的敏銳洞察，為消費者提供好品質、好價格、好服務的購物體驗，讓產地好貨在淘寶直播間觸手可得；于商家側，為產業帶商家提供便捷展示和經營的平臺，讓產地優品在淘寶直播收獲用戶的信賴與喜愛，促進產品銷量增長，助力產業帶商家實現長效經營。期待也有更多的產地商家來參與！

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